FH Luzern - Studium MAS Brand and Marketing Management - Studiengang in fachhochschulen.net

MAS Brand and Marketing Management
FH:	Hochschule Luzern - Wirtschaft
Ort, Land:	Luzern, Zentral, Schweiz
Organisation:	Berufsbegleitend
Abschluss:	MAS in 3 Semester

Das Studium

Der gezielte Einsatz des kommunikationspolitischen Instrumentariums hat sich in vielen Marktfeldern und Bereichen zu einer zentralen Erfolgsgrösse entwickelt. Die Qualität der Kommunikation entscheidet über das Image eines Unternehmens bzw. einer Organisation, die Wahrnehmung der Angebote und Leistungen sowie die Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrem Arbeitgeber. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an ein Management der Kommunikationsprozesse.

Das MAS richtet sich an:

leitende Mitarbeitende in Kommunikations-, PR- oder Marketingabteilungen
Branding- bzw. Produktmanager
Informationsbeauftragte
Content- und Knowledge-Manager
Verantwortliche für Intranet/Internet-Plattformen
Beratende in Agenturen und selbständige Beratende

Gleichzeitig ist das Studium für Personen sinnvoll, die im Rahmen ihrer Funktion zukünftig vermehrt Kommunikationsaufgaben wahrnehmen möchten wie z.B.:

Personalverantwortliche, die sich Fragen der internen Kommunikation widmen
Mitarbeitende aus dem Finanzbereich, für den Dialog mit der Finanzgemeinschaft
Journalistinnen und Journalisten

Dr. André Briw
Studiengangsleitung

Berufsbild und Karrierechancen

Nach Abschluss des MAS Brand and Marketing Management sind die Studierenden in der Lage, mit den erworbenen Fachkenntnissen in allen Bereichen der Kommunikation sowie ihrem Methodenwissen und ihren persönlichen Kommunikations- und Führungskompetenzen Führungsfunktionen in der Kommunikation kompetent wahrzunehmen.

Studienplan und Studienschwerpunkte

Inhaltlich orientiert sich der MAS Brand and Marketing Management an zentralen Berufsfeldern der Kommunikation. Angeboten werden die folgenden sechs Module, die auch einzeln als Kurse (CAS) besucht werden können:

Modul/CAS: Marketing Intelligence

Grundlagen der Marketing Intelligence
Grundlagen der Marktanalyse und Marktforschung
Durchführung der Marktforschung
Projektmanagement und Zusammenarbeit mit Marktforschungsunternehmen
Markt- und Potenzialanalysen
Klassische Instrumente der Marktforschung
Interne Daten- und Informationsbeschaffung
Konsumenten- und Käuferverhalten in B2C- und B2B-Märkten
Trends und aktuelle Entwicklungen
Funktionsweise und Umsetzung eines Marketinginformationssystems

Modul/CAS: Marketing Communication

Marketing als Managementprozess
Planung und Organisation der Marketingkommunikation
Konzept der Integrierten Kommunikation und Kommunikationsmix
Planung und Einsatz der Mediawerbung
Planung und Einsatz der Verkaufsförderung
Planung und Einsatz des Direct-Marketing
Planung und Einsatz des Sponsoring
Planung und Einsatz des Event-Marketing
Planung und Einsatz von Messen und Ausstellungen
Mediaplanung der Marketingkommunikation
Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen
Erfolgskontrolle der Marketingkommunikation

Modul/CAS: Brand Management

Grundlagen des Markenmanagements
Identitätserforschung und Entwicklung von Markenidentitäten
Selbstähnliche(R) Markenstrategie
Entwicklung von Markenpositionierungen
Corporate Brand Management und markengeleitete Stakeholder-Kommunikation
Verbreitete Markenstrategien
Naming und Branding; Rechtliche Grundlagen der Markenführung
Umsetzung der markenstrategischen Vorgaben im Marketing
Markengeleitete Kunden- und Mitarbeiterführung
Systematische Markenerfolgskontrolle

Modul/CAS: Online Communication and Marketing

Entwicklung zum Web 2.0
Medienökonomie I und II
Konzeption von Online-Medien
Online-Public Relations
Texte, Redaktion, Content
Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing
Internet im Marketing
Online-Kampagnen
Communities und Kommunikationskultur
Rechts- und Risikomanagement

Modul/CAS: Sales an Distribution Management

Strategisches Verkaufsmanagement
Operatives Verkaufsmanagement
Leadership im Verkauf; Verkaufstechnik
Interaktion mit Kunden
Verkaufstechnik
Spezialthemen Verkauf: Beziehungsmanagement und CRM
Distributions-/Absatzkanalmanagement
Analyse, Gestaltung und Durchsetzung komplexer Preis- und Konditionensysteme
Rechtliche Grundlagen für das Verkaufs- und Distributionsmanagement

Aufnahme und Zugangsvoraussetzungen
Berufsbegleitend:
Studienplätze:	k.A.
Bewerber:	k.A.

Studienkosten Kosten:(CHF 6'900.- bis CHF 7'200.- pro Modul/CAS; CHF 3'500.- Diplomsemester) Aufnahmebedingungen Voraussetzungen für die Aufnahme in das MAS Brand and Marketing Management sind eine mehrjährige Berufserfahrung im Kommunikationsbereich oder in einem angrenzenden Bereich sowie der Abschluss einer Hochschule (Universität oder Fachhochschule) oder eine gleichwertige Qualifikation.

Ich möchte Infomaterial/Broschüre zu diesem Studiengang
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Die Fachhochschule

Wirtschaft macht Schule – Hochschule macht Wirtschaft

Lehren für die Zukunft, Forschen für die Praxis, Dienstleistungen für Dritte: An der Hochschule Luzern – Wirtschaft wird nicht nur gelehrt, sondern auch geforscht und beraten. Aus dem intensiven Kontakt mit Institutionen aus Wirtschaft, Verwaltung und Gesellschaft resultiert unser starkes, einmaliges Profil: praxisnah, zielgerichtet und handlungs-orientiert!

Die Hochschule Luzern – Wirtschaft bietet

einen Bachelor-Studiengang mit 7 Studienrichtungen
3 Master-Studiengänge mit zwei Vertiefungsrichtungen (vorbehältlich der Genehmigung durch das Eidg. Volkswirtschaftsdepartement)
18 Master of Advanced Studies MAS
2 Diploma of Advanced Studies DAS
23 Certificate of Advanced Studies CAS sowie
andere Angebote wie Lehrgänge oder Vorbereitungskurse in den Bereichen Unternehmensführung, Controlling + Accounting, Finance + Banking, Kommunikation + Marketing, Public Management + Economics, Tourismus + Mobilität und Wirtschaftsinformatik

Die Schulungsräume befinden sich direkt bei den Bahnhöfen Luzern und Zug. Dank der guten Erreichbarkeit wird das Weiterbildungsangebot auch von vielen ausserkantonalen Studierenden genutzt.

Studieren in Luzern

Dank der einmalig schönen Lage, der historischen Altstadt und der unverwechselbaren Kapellbrücke mit Wasserturm ist Luzern weltweit bekannt geworden. Die Stadt im Herzen der Schweiz liegt am idyllischen Vierwaldstättersee und inmitten von attraktiven Ausflugsbergen wie dem Pilatus, der Rigi und dem Titlis.

In Luzern finden Sie Stadterlebnis und Natur pur: die Stadt, der See, die Berge – eine unverwechselbare Vielfalt aus Natur und Kultur, seit Jahrhunderten bewahrt und vorsichtig erschlossen.

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